Microsoft Zune: Första riktiga utmanaren till iPod:en

Postat: 2006-07-17 kl. 13.57

För en vecka sedan publicerade Seattle Times en artikel om Argo-projektet och Engadget publicerade en bild på spelaren, som senare under veckan böt namn till Zune.

Digital Music News sammanfattar veckans nyheter:

Part of the plan to attract those users involves a “Live Anywhere” architecture, which includes WiFi-based sharing, a “we not me” community approach, and “connected entertainment”. Driving the project will be the Xbox team and philosophy, which confirms earlier reports.

Digital Music News The Microsoft Player, Part I: Guiding Strategy (2006-07-17)

Executive sources to Digital Music News have also pointed to those capabilities, which will enable "close range, face-to-face sharing." But there are limitations to the experience according to recent sources. Sharing can only happen between a maximum of ten different people within a WiFi range, and the experience centers around streaming content. If a user wants to purchase shared material, tracks can be bookmarked and later purchased when the device is synched to the computer.

Digital Music News The Microsoft Player, Part II: Device Details (2006-07-17)

Guiding the approach is a "closed ecosystem paired with a branded device," which essentially describes iPod+iTunes. But that approach is fairly inconsistent with the PlaysForSure architecture, which attempts to offer flexibility between a wide range of WMA-compatible MP3 players and digital download stores. And with the upcoming release, Microsoft appears to be taking a departure from that philosophy. [...] [T]he ecosystem will be "incompatible with other Windows Media services," placing the focus squarely on one device, and one jukebox and store. Also, the sources pointed to "Xbox and PC connectivity," part of a larger plan to engage an energized gaming audience. Meanwhile, community aspects will be an important part of the release, and MySpace will be a guiding a model for some of the social connectivity features.

The music store itself also offers several eye-openers. In the marketing materials, Microsoft mentions that it will deliver "bundling, variable pricing, and subscription" upon launch.

Digital Music News The Microsoft Player, Part III: Software & Store (2006-07-17)

In terms of size, the marketing campaign will be "equivalent to the launch of the Xbox," beginning with a fall splash.

Digital Music News The Microsoft Player, Part IV: Marketing & Advertising (2006-07-17)

Det som är riktigt spännande är delningen av musik med andra i närheten. Låter nästan Eastern Standard Tribe. Men vad händer med batteritiden? Vill jag verkligen att andra ska suga ut min batteritid för att det är coolt? Kanske.

Butiksintegrationen och kretsloppet är avgörande för om de verkligen ska klara av att ta de 20 % av marknaden som Microsoft siktar på. Kretsloppet, drm-tekniken och coolhet. Marknadsföringsinsatsen i storlek med Xbox-lanseringen kanske klarar av att få upp ögonen för den och kanske är J Allard cool nog för att göra Zune en kulturell artefakt, precis som iPod:en är. Kopplingen till Xbox ger också möjligheter och dessutom en redan tillgänglig och övertygad fanbase (men rätt fanbase?).

Steget att inte göra den kompatibel med PlaysForSure är märkligt med tanke på hur Microsoft slagit på trumman förut. Jag tror det först när jag ser det. Men om de gör det så skulle jag börja oroa mig för DOJ igen, om jag var dem. Det är skillnad på ett slutet system om man är en så stor spelare som Microsoft. Jag tror inte ens Apple kan vara helt på den säkra sidan.

Prenumerationsmodellen ska bara vara en av sätten att hantera butiken, inte den främst utpekade. Och med nätverksmöjligheterna som typ MySpace erbjuder så är prenumerationsmodellen ganska tilltalande. Som ersättning för radio.